Hoy se habla con Juanlu Pintor, Director de la agencia de marketing médico conseguirpacientes.com para entender cómo el posicionamiento SEO puede ayudar a las clínicas a aumentar su visibilidad en Google.
¿Puedes explicarnos qué es el SEO y por qué es importante para una clínica médica?
Juanlu Pintor: Claro, el posicionamiento SEO, o Search Engine Optimization, es el proceso de optimizar un sitio web para que aparezca en los primeros resultados de búsqueda en Google. Para cualquier clínica o especialista médico, esto es crucial porque aumenta la visibilidad online, te permite conseguir más pacientes que buscan servicios de salud, médicos o estéticos en ese mismo momento. A diferencia de la publicidad digital, que requiere una inversión continua para mantener la visibilidad y atraer tráfico, el SEO ofrece beneficios a largo plazo al generar tráfico constante sin coste directo por cada visitante. Aunque requiere una inversión inicial de tiempo y recursos, el SEO puede reducir la dependencia de gastos publicitarios constantes, proporcionando una fuente de tráfico sostenible y potencialmente más rentable a largo plazo.
Se habla mucho de la investigación de palabras clave. ¿Qué implica este proceso?
Juanlu Pintor: La investigación de palabras clave es el primer paso en cualquier estrategia de SEO. Identificamos las palabras y frases que los pacientes utilizan para buscar servicios médicos específicos. Esto nos ayuda a entender mejor qué buscan los pacientes, descubrimos quienes son los competidores y cómo podemos hacer que la clínica aparezca en esas búsquedas.
¿Y qué hay que hacer después de la investigación? ¿Qué acciones específicas realizan?
Juanlu Pintor: Comenzaríamos con la optimización on-page, que incluye varias mejoras técnicas y de contenido en la página web. Esto abarca desde la creación de etiquetas de título y meta descripciones únicas para cada página, hasta el uso adecuado de encabezados y la optimización de imágenes. Todo esto facilita que Google entienda y clasifique mejor el sitio, lo que puede resultar en una mejor posición en los resultados de búsqueda (me refiero a aparecer en la primera página de Google cuando alguien hacer una búsqueda del tipo «clínica + especialidad + localización»)
¿Es importante ese SEO local para las clínicas?
Juanlu Pintor: El SEO local es vital porque la mayoría de los pacientes buscan servicios médicos cercanos a su ubicación. Optimizamos el perfil de Google My Business de la clínica y la listamos en directorios locales y médicos relevantes. También fomentamos las reseñas de pacientes, lo que no solo mejora la reputación online sino también el posicionamiento en búsquedas locales.
¿Qué papel juegan los medios de comunicación en el SEO?
Juanlu Pintor: Los usamos para publicar contenidos que mejoren tu autoridad y resuelva dudas a los pacientes y con eso conseguimos backlinks, que son enlaces de otras webs hacia el tuyo. Los backlinks aumentan la autoridad de la web, lo que mejora su posición en los resultados de búsqueda y atrae más tráfico.
Para concluir, ¿Es rentable? ¿Cómo analizan el rendimiento del SEO?
Juanlu Pintor: Utilizamos herramientas como Google Analytics y Google Search Console para monitorizar el rendimiento del sitio web. Esto nos permite hacer ajustes constantes y asegurarnos de que las estrategias de SEO sean efectivas. Las auditorías periódicas también nos ayudan a identificar y corregir problemas que puedan estar afectando el posicionamiento y podemos verificar la cantidad de contactos que reciben nuestros clientes que proceden de una búsqueda en Google.
Muchas gracias, Juanlu. ¿Algún último consejo para las clínicas que consideran mejorar su SEO?
Juanlu Pintor: Mi consejo es que confíen en profesionales para implementar y gestionar su SEO y desconfíen de cualquiera que le asegure resultados. Aunque puede parecer complicado, los beneficios a largo plazo son enormes y deben verificar mes a mes con su agencia que están mejorando las posiciones en los resultados de búsquedas. Un buen SEO puede aumentar significativamente la visibilidad de una clínica, atraer más pacientes y ser muy rentable.
Gracias, Juanlu, por tu tiempo y tus valiosas explicaciones.
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