Los españoles eligen la televisión en abierto (68,2%), seguida de la prensa (44,1%) y la radio (32,4%) para informarse a diario, según se desprende de la oleada 2024 del Barómetro sobre Percepción social de la Televisión en Abierto de UTECA, realizado por Sigma Dos y la consultora Dos 30.

El estudio, publicado este jueves con motivo del Día Mundial de la Televisión, indica que tras la televisión, la prensa y la radio, los ciudadanos escogen las redes sociales (32,1%), que caen 5,3 puntos en un año, y a las plataformas de compartición de video, que ocupan la última posición, siendo elegidas por un 5,3%.

En cuanto a la desinformación, el informe señala que ocho de cada diez españoles (78,2%) considera que, si no existieran la televisión, la radio y la prensa, circularía más desinformación. Más del 77% de los jóvenes de 18 a 34 años respaldan esta afirmación.

La preferencia por la televisión crece cuando se trata de informarse ante un acontecimiento extraordinario o noticia de impacto. La ciudadanía se decanta mayoritariamente por la televisión en abierto (72,6%), seguida de la prensa (42,3%). Las redes sociales quedan en tercera posición (33%), con un descenso de seis puntos respecto a 2023.

En este sentido, el estudio indica que la televisión en abierto destaca como el canal por el que la población recibe información más veraz, de mayor confianza y más contrastada (53,2%), con un crecimiento de 7,3 puntos respecto a 2023, seguida de la radio (41,5%) y la prensa (40,4%). Las redes sociales (10,4%) caen 5,5 puntos en un año y junto con las plataformas de compartición de video (4,3%) ocupan las últimas posiciones.

Ante una noticia de gran impacto, nueve de cada diez está de acuerdo en que prefiere buscar la información y opinión de periodistas profesionales de televisión, prensa y radio frente a los ‘influencers’. Es una preferencia compartida por el 87% de los jóvenes de 18 a 34 años. Los encuestados eligen a la televisión como el canal que más les entretiene (64,7%), con un crecimiento de 1.9 puntos sobre 2023 y por delante de las redes sociales (25,3%), que son segunda opción y pierden 6,6 puntos en un año. Más acusado es el descenso de las grandes plataformas, que caen 9,6 puntos y se quedan en un 19%, por detrás de la Radio (19,3%).

En relación con la función educativa, la televisión en abierto (53,3%) es citado como el canal que mejor ayuda a educar por sus contenidos, seguido de la Radio (35,5%) y la Prensa (31,3%). La percepción sobre el relevante papel educativo de la Televisión crece 5,1 puntos sobre el Barómetro 2023. Les siguen las redes sociales (9,8%). La televisión en abierto aventaja a las redes en 43,5 puntos y en 40,9 puntos a las Plataformas de compartición de vídeo (12,4%), que descienden 5,4 puntos respecto a 2023.

LA TELEVISIÓN CON LOS MENORES

Por otro lado, nueve de cada diez españoles con hijos menores afirman sentirse más tranquilos cuando sus hijos ven la televisión que cuando navegan por Internet. En línea con esta afirmación, la televisión (66,6%) es el canal en el que más confían los padres y madres para que sus hijos la consuman solos porque sus contenidos están más controlados, frente a las redes sociales (7,5 puntos) y las plataformas de compartición de vídeo (13,7%), que se sitúan en penúltima posición, con una pérdida de 3,9 puntos sobre 2023. Además, el 90% está de acuerdo en que los controles y la protección del menor en la Televisión se trasladen a Internet.

Sobre la propia existencia de la televisión gratuita y en abierto, un 93,3% de la población considera que es un bien de interés general al que todos tenemos derecho. Asimismo, para un 93,6% su existencia es necesaria como garantía para el acceso a contenidos de calidad.

Asimismo, los encuestados otorgan la mayor valoración a la publicidad en Televisión respecto al resto de canales de comunicación. Para el 75,3% de los españoles, la Televisión es el canal en el que más y mejor recuerdan los anuncios, con las plataformas de compartición de vídeo en última posición (8,6%). En la franja de 18 a 34 años, 8 de cada 10 jóvenes afirma que las marcas anunciadas en televisión son las que más recuerdan.

La televisión es el canal en el que la marca anunciada le genera más confianza para un 66,8%, por delante de redes sociales (10,7%) y grandes plataformas (7,5%). La población española elige un año más la televisión (62,1%) como el canal de comunicación donde le resultan más convincentes los anuncios para ayudar a la decisión de compra. La última posición es de nuevo para las plataformas (10,4%).

De igual manera, según los resultados del estudio, la televisión (70,8%) destaca como el canal que más contribuye a hacer conocidas o famosas las marcas; y, en cuanto a la publicidad de marcas locales, la radio se sitúa en primera posición (43,5%).

«Estamos muy agradecidos por la confianza de la ciudadanía en la Televisión, a la vez que reiteramos nuestro compromiso para continuar informando y entreteniendo con responsabilidad. Igualmente, nos satisface y estimula que se señale a la Televisión como el soporte publicitario con más alcance, recuerdo y confianza del mercado, algo que tiene para nosotros un valor muy especial por la desigual regulación con la que competimos con las grandes plataformas y redes sociales», ha afirmado el presidente de UTECA, Eduardo Olano, sobre los resultados del Barómetro 2024, que se realizó entre el 9 y el 16 de septiembre, con una muestra representativa de 1.359 encuestas online a mayores de 18 años.