Seat es la compañía automovilística mejor valorada dentro del sector de automoción en España, seguida de Toyota, BMW y Mercedes-Benz, según un informe del monitor empresarial de reputación corporativa, Merco.

Así, en la última edición estudio presentado este jueves en el III Observatorio de Comunicación Especializada en Automoción y Movilidad de Atrevia, se detalla que este año son siete las marcas automovilísticas que aparecen en la edición, a diferencia de hace 10 años en las que había una menos. Por tanto, además de Toyota, Mercedes-Benz, Volkswagen, BMW y Renault se suman este año Seat y Tesla, y se cae Ford.

Seat es este año la marca del sector con mejor reputación con 6.925 puntos. Tras ella se coloca Toyota como la segunda marca con mejor valoración reputacional en 2024 quedando en los 5.789 puntos. Su aparición en el índice también es constante con una evolución homogénea y un crecimiento del 26% desde 2022.

BMW cierra el podio como la tercera marca con mejor reputación del sector, con 5.578 puntos obtenidos este año. El estudio indica que su aparición es constante en el monitor y desde 2014 ha experimentado un crecimiento del 15%, alcanzando en 2023 su cota máxima. En los tres últimos informes, desde 2022 crece un 15,36%.

En cuarto lugar se sitúa otra alemana, Mercedes-Benz, que tiene una aparición constante en los últimos diez años, siendo la más veces mencionada por los entrevistados por Merco. En 2024 queda en los 5.162 puntos.

Y al final de los cinco primeros lugares del ranking 2024 de las marcas automovilísticas mejor valoradas en el sector de automoción se coloca el fabricante estadounidense de vehículos eléctricos Tesla, que este año obtuvo una puntuación de 3.802.

LA REPUTACIÓN DEL SECTOR, POR DEBAJO DE OTROS SECTORES ECONÓMICOS

Por otro lado, el estudio de Merco indica que la reputación de la automoción se sitúa por debajo de la de los principales sectores económicos. Pese a representar cerca del 10% del PIB, su índice medio de reputación en los últimos diez años (25.930 puntos) es menos de la mitad que el bancario (51.996 puntos), un 85% menor que el de la alimentación (48.173), un 70% inferior al energético (44.314), y un 5% menor que el sector asegurador (27.209).

En los diez años estudiados, se observa un incremento de la reputación del sector automovilístico desde 2014 de un 25%, creciendo de 21.753 a los 27.256 actuales puntos.

De los cinco sectores analizados, la automoción es el segundo con una evolución más favorable en este periodo de tiempo analizado. Mientras, el sector asegurador ha crecido un 66% y el de la alimentación, un 22%; el bancario cayó un 3% y el energético, un 31%.

El informe amplía explicando que la reputación del sector de la automoción ha oscilado en los últimos diez años y ha experimentado picos o caídas motivadas por elementos externos en su gran mayoría.

Así, obtuvo su índice más bajo en 2016, tras el ‘dieselgate’, recuperándose en los dos años posteriores, 2017 y 2018, cuando alcanzó su índice máximo para caer en 2020 coincidiendo primero, con la pandemia y después, con la crisis de semiconductores. Si bien 2021 y 2023 fueron años de crecimiento, en 2024 volvió a caer esta vez ligeramente.

DOS LÍDERES DEL SECTOR DE AUTOMOCIÓN SE SITÚAN EN EL ÍNDICE

Por último, el estudio señala que del sector de la automoción, solo logran colocarse en el índice reputacional de Merco dos líderes: Luca de Meo y Wayne Griffiths, ambos ligados de una u otra manera a Seat.

El primero fue el presidente de la compañía del Grupo Volkswagen hasta 2020, pasando desde entonces a ocupar la presidencia en Renault. El actual presidente de Seat/Cupra, Wayne Griffiths, por su parte, apareció por vez primera el año pasado, incrementando en este 2024 su índice reputacional un 3%, hasta los 4.010 puntos.

No obstante, tanto De Meo como Griffiths se encuentran lejos de los líderes más reputados de otros sectores en 2024. Juan Roig, presidente de Mercadona, es el líder más valorado con 9.963 puntos de promedio, seguido de Ana Patricia Botín, presidenta del Banco Santander, con 9.229 puntos y Amancio Ortega, fundador de Inditex con 9.039 puntos.

Otros líderes mejor posicionados que los del sector automovilístico son Ignacio Sánchez Galán, presidente del Grupo Iberdrola, con 6.426 puntos y Florentino Pérez, presidente de Grupo ACS, con 5.884 puntos.

«Se abren oportunidades para el sector si somos capaces de encontrar territorios de legitimidad sobre los que sostener nuestra reputación. Hay que mantener una serie de comportamientos y darlos a conocer para conseguir el reconocimiento de los grupos de interés y cambiar otros para no perder el tren de la innovación», comenta el director global de Reputación, Sostenibilidad y Estudios de Atrevia, Manuel Sevillano.